Siamo abituati a pensare alle pubblicità come qualcosa che, una volta strutturato, rimane sempre uguale a sé stesso, fino al modificarsi della campagna. Ma se potessimo decidere esattamente quando e cosa mostrare al nostro pubblico? E ancora di più, se potessimo seguire la nostra audience per la città, per essere in ogni momento proprio dove si trova? E ancora, se potessimo scegliere cosa mostrarle a seconda di una serie di dati che si aggiornano in tempo reale, dal momento della giornata o della settimana al tempo atmosferico o anche collegandosi ad eventi e informazioni utili? Quanto ci guadagnerebbe la nostra comunicazione?

Aumentare il coinvolgimento del pubblico significa prima di tutto fornire alle persone giuste il messaggio giusto: per questo IGPDecaux ha messo in campo una serie di strumenti in grado di studiare i comportamenti dei consumatori, le loro preferenze, le abitudini e i luoghi visitati così che i brand possano programmare al meglio le proprie campagne pubblicitarie, sfruttando i vari asset disponibili e soprattutto la versatilità del Digital Out Of Home. 
La precisione del posizionamento, unita a messaggi sempre più personalizzati e alla possibilità di interagire con le campagne pubblicitarie stesse è un vero acceleratore delle iniziative OOH/DOOH, che fanno il loro ingresso a pieno titolo nelle esperienze urbane.
 

Interattività significa sì adattare la propria comunicazione al contesto esterno e fornire informazioni utili, ma significa anche e soprattutto coinvolgimento: per questo IGPDecaux ha reso possibile far partecipare attivamente gli utenti alla comunicazione. Un QR Code inserito nella creatività può rimandare a contenuti esclusivi o anche far prendere vita a un’immagine tramite soluzioni di realtà aumentata. Oppure una persona che si trova davanti a una comunicazione può ricevere una notifica in tempo reale sul proprio cellulare che le comunica un’offerta riservata, la invita a compiere un’azione o anche ad interagire con essa in una sorta di gioco inaspettato.