De'Longhi alla Milano Design Week 2025: l'Arte del Caffè e il suo Aroma avvolgono Milano nel Tram Evento di IGPDecaux

De'Longhi, simbolo dell'eccellenza del caffè italiano e pioniera nell'innovazione delle macchine da caffè, invita appassionati di design, professionisti del settore e amanti del caffè a vivere una straordinaria esperienza sensoriale alla Milano Design Week 2025. 

Ad arricchire ulteriormente questa esperienza è il Perfetto District, un’iniziativa concepita per offrire ai clienti momenti unici, connettendo il brand a spazi esclusivi nel cuore della città. Si sviluppa in nove tappe, ciascuna delle quali ospita una macchina De’Longhi, a disposizione del pubblico. Non si tratta di una semplice degustazione, ma di un vero e proprio viaggio alla scoperta delle molteplici sfaccettature della cultura del caffè. 

Questa celebrazione raggiunge il suo culmine con la De’Longhi Coffee Lounge, un’installazione itinerante in partenza da Piazza Castello, dal 7 al 13 aprile.

Le Brand Solutions di IGPDecaux hanno collaborato a stretto contatto con le agenzie creative e PR, Pilot Room, Ready2Fly e Fasten Seat Belt, che hanno ideato il progetto nel suo macro-concept, occupandosi successivamente della produzione e realizzazione. Grazie a questa sinergia, un tram storico milanese è stato trasformato in un elegante “tram evento”, un raffinato salotto su rotaie che accoglie i passeggeri in un ambiente curato dal brand italiano Saba, sinonimo di design e comfort. A rendere l’esperienza ancora più speciale, la collezione Pan Flute di Paolo Grasselli crea un’oasi di relax e convivialità, evocando la serenità delle storiche stazioni ferroviarie.

Anche l’esterno del tram si distingue come un’opera d’arte in movimento, grazie alla brandizzazione realizzata da IGPDecaux con le grafiche di Antonio Colomboni, in arte ScombinAnto, che hanno saputo unire con maestria l’eleganza di De’Longhi a un tocco creativo e dinamico. Questa personalizzazione ha conferito al brand una visibilità premium, inserendolo in un contesto urbano ad alta affluenza e creando un’immediata connessione con il target di riferimento.

Il “tram evento” di IGPDecaux è più di un semplice spazio di design e comfort: è un’esperienza sensoriale che stimola creatività e gusto. A bordo, i partecipanti potranno prendere parte a workshop esclusivi con esperti del settore caffè che guideranno i passeggeri alla scoperta dei segreti di questa bevanda attraverso latte art, mixology e la creazione di blend personalizzati. Un viaggio che unisce sapori, passione e innovazione.

Grazie all’utilizzo di un asset OOH così dinamico come il tram evento, IGPDecauxha contribuito a creare un'esperienza coinvolgente e memorabile che ha portato ad aumentare la visibilità e la riconoscibilità di De'Longhi in uno degli eventi più significativi della città, con un impatto mirato sui seguenti KPI:

• Reach: incremento della visibilità del brand grazie al percorso strategico del tram toccando i punti nevralgici di Milano.
• Engagement: coinvolgimento diretto del pubblico con workshop e attività esperienziali a bordo del tram e presso le tappe del "Perfetto District".
• Brand Awareness: rafforzamento della percezione di De'Longhi come leader del settore caffè e design, che ha catturato l'attenzione di un pubblico mirato, generando una forte connessione emotiva con il brand e rafforzando la sua presenza nella mente dei consumatori.

Si ringrazia ATM per la collaborazione.

Quote dell’Head of Brand Solutions di IGPDecaux – Marco Serrao: “In quanto Brand Solutions, siamo orgogliosi di collaborare con agenzie creative che ci permettono di trasformare idee innovative in esperienze tangibili nel mondo dell'Out-of-Home. Ogni progetto rappresenta per noi una sfida entusiasmante, e la possibilità di dare vita a soluzioni uniche è ciò che ci spinge a superare ogni volta i nostri limiti. Siamo ancora più felici di essere parte di un palinsesto così prestigioso come quello della Milano Design Week, che trasforma la città in un palcoscenico internazionale”.