TRAININPINK
Per il suo debutto in pubblicità esterna, Traininpink ha scelto l’Out of Home (OOH) e il circuito Phygital di IGPDecaux, individuando nella metro di Milano l’ambiente ideale per raggiungere il proprio pubblico. Un luogo di passaggio, ma anche di attesa, dove le persone hanno tempo per osservare, recepire e interagire con il messaggio pubblicitario.
Un debutto mirato e strategico
Traininpink nasce nel 2017 come community su Instagram per chi voleva allenarsi e rimettersi in forma. Oggi, la app numero 1 in Italia per il pilates e l’allenamento al femminile, ha deciso di investire nell’OOH per aumentare la brand awareness e promuovere il proprio programma di pilates linfodrenante. La campagna, live nella prima metà di marzo, è stata pensata per intercettare un pubblico in movimento ma attento alle novità. Grazie a un'attenta analisi delle aree di maggiore afflusso, sono state individuate le più posizioni strategiche della rete metropolitana milanese.
Un messaggio forte e un’interazione immediata
Al centro della comunicazione c’è Carlotta Gagna, fondatrice di Traininpink e volto della campagna, che ha messo in evidenza i benefici di un allenamento efficace e accessibile. La creatività ha puntato su un messaggio chiaro e impattante, invitando le donne a scoprire di più attraverso un QR code integrato nell’advertising. Un elemento chiave che ha trasformato la campagna da semplice esposizione a esperienza interattiva, permettendo agli utenti di accedere direttamente alle informazioni sul programma di allenamento.
Perché l’OOH e perché la metro?
L’OOH offre un impatto visivo forte e una copertura ampia, ma è la scelta della metro a rendere questa campagna particolarmente efficace. In un ambiente dove le persone hanno tempo a disposizione e sono più propense a interagire con i contenuti, il QR code ha rappresentato un ponte immediato tra il messaggio pubblicitario e l’app, incentivando un contatto diretto con il brand.
Grazie a questa strategia, Traininpink ha sfruttato al meglio le potenzialità dell’OOH, trasformando un momento di attesa in un’opportunità di engagement e connessione con il proprio target.
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