Protagonisti, la rappresentazione grafica del dispositivo e il copy “Cos’è sto Robo?”, accompagnati dalla call to action“scoprilo su cosestorobo.it” e il Qr Code da scansionare per raggiungere la pagina Web. Accedendo al sito, era infatti possibile indovinare l’identità del “Robo” provando a costruirne l’aspetto.

Gli impianti coinvolti nella pianificazione Out Of Home, circuiti Network Vision per l’arredo urbano e la metropolitana, e un circuito Phygital in metropolitana, hanno quindi suscitato l’interesse dei passanti svelando soltanto la sagoma del prodotto. La campagna prevedeva inoltre l’erogazione di notifiche push mobile: gli utenti geolocalizzati in prossimità della pensilina che riproduceva l’advertising, potevano ricevere in real time sul proprio smartphone la notifica personalizzata e, cliccandovi, essere indirizzati alla pagina dedicata “cosestorobo.it”.