L'OREAL VICHY
Quando Vichy ha pianificato una campagna con IGPDecaux per promuovere il nuovo Liftactiv Collagen Specialist 16, ha curato ogni dettaglio. La strategia di comunicazione si è basata su una scelta precisa: BikeMi, il bike sharing di IGPDecaux. Non un semplice mezzo di visibilità, ma uno strumento perfetto per raggiungere il pubblico giusto.
L’obiettivo? Parlare a un target ben definito: persone tra i 35 e i 40 anni, sportive, attente al proprio benessere e alla cura della pelle. Un pubblico ideale per lanciare il loro nuovo prodotto Liftactiv Collagen Specialist 16.
Perché la brandizzazione delle bici è stata la scelta strategica:
Un messaggio di movimento e vitalità - Il concetto di movimento è centrale. Così come pedalare aiuta a mantenere il corpo giovane, Liftactiv Collagen Specialist 16 è pensata mantenere il tono della pelle. Un binomio naturale, che ha reso il bike sharing il mezzo perfetto per veicolare il messaggio.
Un punto di contatto diretto con il target - Il servizio bikeMi è utilizzato quotidianamente da una community di utenti che rispecchiano il profilo del brand: persone dinamiche, che si prendono cura di sé e sono ricettive a soluzioni avanzate per la pelle. Raggiungerle è stato immediato ed efficace grazie alla visibilità garantita dalla personalizzazione di 200 biciclette e due Bike Station nei pressi dell’Arco della Pace.
Dall’outdoor all’esperienza immersiva - Per rafforzare il legame tra visibilità e interazione, la campagna ha previsto un’attivazione diretta: quattro hostess hanno presidiato le Bike Station distribuendo flyer e campioni omaggio, ingaggiando i passanti e invitandoli al Collagen House, il pop-up store di Vichy allestito all’interno di Porta Sempione. Qui, i visitatori hanno potuto vivere un’experience immersiva, scoprendo la formula innovativa di Liftactiv Collagen Specialist 16 e testandone i benefici con una consulenza personalizzata. Un’operazione di drive to store che ha trasformato la curiosità in engagement reale.
Un brand legato ai valori di sostenibilità - L’associazione tra Vichy e il bike sharing ha rafforzato la percezione del marchio come promotore di uno stile di vita sano e sostenibile. Un messaggio che non solo ha aumentato la rilevanza della campagna, ma che mira a consolidare la brand equity nel lungo termine.
Scegliere il bike sharing come asset out of home non è stata solo un’operazione di visibilità, ma un tassello strategico di un piano più ampio: un dialogo autentico con il pubblico giusto, attraverso il mezzo più adatto.
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