On air per oltre un mese, la campagna di IGPDecaux per Island Records (l’etichetta discografica parte di Universal Music, che racchiude gran parte dei cantanti del panorama musicale italiano contemporaneo) ha conquistato la fermata della metropolitana milanese Duomo M1, diventando in pochissimo tempo virale sui canali social. Non è la prima volta che un progetto di outdoor advertising si amplifica proprio sul Web, raggiungendo altissimi livelli di reach e di engagement.

La campagna, una Station Domination che porta in scena alcuni dei volti della casa discografica, nasce per parlare ad un target specifico e, possiamo sicuramente dire, obiettivo raggiunto tanto online quanto offline! Le creatività impattanti, ben enfatizzate grazie al gioco di colori utilizzato, hanno portato in primo piano le foto di Elettra Lamborghini, Elisa, Elodie, Marracash, per citarne alcuni, cogliendo l’attenzione dei passanti in metropolitana. La condivisione di post e di stories su Instagram, sia da parte dell’audience di riferimento, che degli stessi cantanti, è stata tale da generare una Social Media Reach di 22.5 mln. Ogni impianto è stato dedicato ad un cantante della label discografica e ha riportato uno slogan specifico, tra cui: “Milano è tanta roba”, “Milano! Preparati alla nuova musica di … nel 2021” o, ancora, “Milano, Play 2021”.