La semplicità dei copy, brevi e diretti, insieme a un design essenziale in bianco e nero per mettere in risalto l’identità del brand sono stati i key-factor che hanno guidato la campagna out-of-home del noto marchio pugliese di serramenti di design I NOBILI, con alle spalle 50 anni di esperienza, sempre alla ricerca della massima efficienza e, nello stesso tempo, sensibile e attento all’ambiente, tanto da considerare lo sviluppo sostenibile l’unico modello attuabile.
Con la collaborazione di IGPDecaux, la pianificazione della campagna è stata capillare con un interessante media mix che ha coinvolto asset quali le metropolitane di Milano - station domination in Stazione Centrale – Roma – Torino – Napoli e numerosi tram e bus, decorati in full-wrap e full-back, che hanno sfilato in diverse città italiane. La creatività, arricchita dalla presenza di pay-off differenti come “La finestra è l’anima della casa” – “Design sostenibile” – “La Rivoluzione della finestra”, ha promosso un nuovo prodotto di design sostenibile, Marchese Hybrid, l’infisso prestigioso del brand, totalmente made in Italy.
L’aver declinato la campagna sulla vasta superficie dei tram full-wrap e full-back in continuo movimento per le strade delle città, come pure nell’ambiente affollato della metropolitana dove la gente è in transito, è stato strategico ai fini della sua efficacia perché, oltre ad aver raggiunto una varietà maggiore di persone, è riuscita a portare i viaggiatori all’obiettivo desiderato stimolando la call-to-action: inquadrare il QRcode per ottenere il proprio codice sconto. Una strategia vincente che, basandosi su elementi quali la chiarezza e la semplicità, ha fatto apparire il brand affidabile in quanto la sobrietà del design ha contribuito a far percepire un’immagine di professionalità del brand.
Nella sua elegante semplicità, una campagna out-of-home memorabile!
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