IGPDecaux, following its sensitivity to eco-design, has designed a new Out Of Home product of wide scope: the Green Wall, an element of urban vegetal advertising aimed at enhancing the environment of the Milan Underground and based on vertical green technology already extensively tested, but never used before in environments of this type.
Il 6 Aprile presso la stazione Cairoli della Metropolitana di Milano, in collaborazione con ATM, è iniziata la seconda fase di sperimentazione on-site di questo prodotto innovativo, che ha previsto l’installazione di un giardino verticale vivo di 3x2m sull’architrave destro del mezzanino della stazione. Il pannello vegetale è alimentato da un circuito chiuso che fornisce acqua e nutrimento alle piante ed è dotato di un sistema di illuminazione apposito, a basso consumo energetico, per garantire la fotosintesi anche in ambienti privi di luce naturale come quelli della metropolitana.
ll Green Wall IGPDecaux è una così detta Nature Based Solution, che si ispira alla natura per trasformare ed abbellire gli ambienti destinati al trasporto pubblico locale, contribuendo ad una più piacevole fruizione da parte dei cittadini. In linea con la Strategia ESG del Gruppo JCDecaux questo elemento di arredo urbano vegetale segue i principi dell’eco-design, garantendo una qualità elevata mediante l’utilizzo di materiali sostenibili e riciclabili e bassi consumi energetici e contribuisce al miglioramento degli spazi metropolitani in termini estetici e di comfort.
The Cairoli installation, designed and realised by Sundar Italia, is a temporarily unbranded prototype, mainly aimed at testing the resistance of plants and essences in the underground environment. Once the environmental test period is over, work will be done on the advertising customisation of the asset, also using circular materials and 3D printing. The planting of the species has been specially selected by Sundar Italia's botanists, taking into account the particular conditions in which plants live in the underground and specifically designed to be resistant, have a moderate leaf replacement, and not have excessive volume.
"We would like to thank ATM - says Andrea Rustioni, IGPDecaux General Manager - for the opportunity to install a product of this kind in the underground for the first time in Italy, which will further enhance the environment by creating new and unusual opportunities for brands to meet their public. We are certain that people in transit through Cairoli Station will be pleasantly surprised to find a green installation that is pleasing to the eye and able to give an ESG purpose to advertising communication".